暑期国内旅游市场多面开花 研学游成最大亮点

　　本报记者 李晓红

　　堵人、堵船、堵骆驼，购票难、预约难、“一房难求”……今年暑期旅游市场迎来爆发式增长。

　　中国旅游研究院最新数据显示，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.1%；实现国内旅游收入1.21万亿元，约占全年国内旅游收入的28.7%。今年暑期的旅游热度明显高于2019年同期，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。

　　中国地质大学（武汉）旅游管理系主任李会琴在接受中国经济时报记者采访时表示，2023年暑期旅游市场较2019年实现全面增长。今年的暑期旅游尤其“热”，对各旅游目的地经济带动作用显著。“暑期经济”火爆，显示出中国经济的强大活力，由此可见，中秋节和国庆节长达8天的“大黄金周”必将推动我国旅游业发展跨进新高度。

　　国内游市场全面爆发

　　“今年暑期旅游市场火爆，出游人次爆发性增长，旅游市场全面回暖。”北京第二外国语学院旅游科学学院副教授王金伟在接受中国经济时报记者采访时表示。

　　在亲子游、避暑游、研学游、休闲度假等需求的带动下，今年暑期国内游市场多面开花。与此同时，人们的出游方式和消费习惯已与过去不尽相同，旅游消费理念和结构悄然发生转变。

　　携程数据显示，今年暑期消费者呈现出游半径增长、出游频次提升、体验付费意愿增强，研学游、酒店度假、赛事演出、沉浸夜游等成为暑期消费热点。

　　李会琴表示，今年暑期旅游市场除了整体上全面增长以外，在赛事演出和避暑游方面也呈现出显著增长的趋势。“疫情积压的旅游需求在暑期得以释放，在大众旅游全面发展的今天，人们更加追求个性化的旅游活动，对旅游服务的质量要求明显提高的同时更加追求精神愉悦，赛事演出的火热就印证了这一点。”

　　木鸟民宿CEO黄越表示，今年是近几年以来最完整、热度最高、订单最多的暑期游市场，民宿正在成为一种重要的生活方式被全龄层用户喜爱，成为持续激发消费动能的一把金钥匙。从暑期平台订单来看，供需两旺，消费持续反弹，旅游市场的复苏新通道已经打开，用户丰富的民宿消费需求将推动旅游产业向更多元、更个性、更高质量发展。

　　研学游成暑期旅游市场最大亮点

　　“今年暑期，研学旅行是最热门的主题游。随着家长对中小学生教育越来越重视，研学旅行的关注度得到极大提高，研学游市场需求增大，在暑期迎来研学游高峰。”王金伟告诉中国经济时报记者。

　　今年暑期，亲子客群和学生客群全面回归，让研学旅游市场尤其火爆，成为当之无愧的暑期“顶流”。

　　在驴妈妈平台，“研学”相关旅游产品搜索和预订热度同比增长超过200%。中华优秀传统文化研学旅游产品更受欢迎，无论是跟着课本打卡国内名山大川、人文古迹，或到全国各地博物馆参观“国宝”文物，都受到研学客群的热捧。

　　在飞猪平台上，“研学游”搜索量同比去年暑期增长超2.3倍。故宫博物院、中国国家博物馆、军事博物馆、中国科学技术馆、北京天文馆等文博机构是人们最感兴趣的研学游目的地。

　　民宿预订火爆也反映出“研学游”的火热。在木鸟民宿平台，“亲子”相关搜索热度6月环比上涨410%。从暑期民宿入住房型分布来看，适宜全家出游的两居室、三居室受到亲子用户喜爱，探访古建筑、参观博物馆、着汉服出游等体验后台咨询量迅速上涨。北京、西安、成都、南京、苏州等人文历史景观资源丰富的城市民宿预订火爆。

　　面对暑期研学游需求的集中释放，各大旅游企业积极布局暑期研学游产品。比如，途牛持续优化研学游产品形态和多样化产品供给，推出了包括研学夏令营、轻研学跨省游、本地博物馆研学游等丰富的产品组合，并针对境外亲子研学类需求，重点推出新加坡、英国等热门目的地的小众、深度、体验类研学产品。

　　奇创旅游集团董事长兼总裁、景域驴妈妈集团董事长马磊表示，今年暑期，研学游从重要的细分旅游市场变成主流，集团旗下几乎所有旅游目的地都推出了研学游产品。研学游兴起背后体现的是家长对孩子的关注以及家庭消费方式变化的趋势。家长们希望旅途不只是观光休闲，更关心孩子们在旅途中的收获。因此，企业机构在研学游产品设计中，也要更注重互动性和体验感，让孩子们从旅途中有所收获。